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该文档是西凤酒品牌年度IMC整合营销方案，旨在提升品牌知名度品牌营销包括哪些□□□、影响力，驱动消费，实现销✅售目标，主要内容㊣如下：
1. 市场分析：西凤酒的主力消费人群为60□□□、70□□□、80后男士，集中于一线及二线城市的中产及以上阶㊣层。他们信赖传统媒体，关注时政财经，有商务社㊣交需求，对白酒的消费动机包括商务功能性□□□、社会性□□、自发性和文化性。西凤酒的产品价值体现在凤香型白酒的独特口感□□□、高文化和历史附加值□□、产品特殊性以及高客户粘性。其核心品牌定位为文化功能性，需占据高品质□□、高文化的市场价值定位。
2. 整㊣合㊣营销目标：西凤酒品牌目标是实现品牌市场精准化□□□□、品牌价值社会化和品牌理念年轻化。通过产品的直接收益□□□、品牌的综合㊣影响力□□□□、整合营销方案✅的创新性□□□、品牌价值的整合性以及投入产出比来评估方案实施效果。
- 传播战役：整合中高端传播渠道，针对中高端人群生活场景，利用机场□□、高铁□□□、城市LED□□、电梯间等媒体进行精准传播；设计城市窗口的品牌文化展厅，展示品牌文化和价值；整合数㊣字传播平台，通过微博□□□□、微信✅等平台，分阶段进行话题引爆□□□、UGC㊣征集和专题纪录片定制。
- 公关战役：针对中高端受㊣众开展定向公关活动，如高端商务社群公关活动；冠名具有文化特色的大型文化活动，借助陕西文化旅游资源和体育赛事扩大品牌㊣声量；进行品牌跨界合作，与时尚品牌合作制造事件营销，提升品牌活力和认知度。
4. 广告代言人：西凤酒需要代言人提升品牌关注度。建议选择㊣符合品牌历史文化□□、陕西地域特色且契合高端消费者形象的艺人，如郭涛□□□、赵峰。
5. 服务与合㊣作㊣✅模㊣式：提供品牌战略规划□□、媒介资源整合□□□□、品牌活动策划等服务。合作模式有全委托的品牌代理服务和媒体整合终端打包的个案服务，旨在为品牌成长提供专业规划和传播保障。